设计师品牌 AMI 和 UPPERVOID获融资；Babycare推出辅食品牌；Girlcult等国货美妆品牌进入日本｜品牌日报

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日报速览

• 简爱酸奶官宣杜鹃成为「0 糖酸奶」代言人

• Babycare 推出辅食品牌「TheBabyPantry光合星球」
  

• 互联网生活方式品牌「UPPERVOID」获得数百万美元天使轮融资

• 法国设计师品牌 AMI 获红杉中国多数股权投资

• 品牌管理公司 SuperOrdinary 获 ACG 少数股权投资
  

• Girlcult、菲鹿儿等国货美妆品牌进入日本市场

新消费

简爱酸奶官宣杜鹃成为「0 糖酸奶」代言人

1 月 7 日，简爱酸奶官宣 0 糖酸奶代言人为杜鹃，双方携手推出广告片。片中以「控糖」为亮点，突出简爱主打 0 蔗糖、0 代糖、0 添加的酸奶。

简爱创立于 2015 年，以「极致纯净」作为品牌内核，在包装上以「生牛乳、糖、乳酸菌，其他没了」突出产品特色和理念。同时，简爱在市场路径上避开了已经被巨头垄断的常温乳品市场，而是选择了对供应链要求更高，但在国内还处于蓝海的低温酸奶市场入局，2019 年做到了 12 亿零售额，如今在国内高端低温乳制品市场占有一席之位。

与自身市场定位对应，在渠道策略上，简爱也避开了传统 KA 渠道，主攻精品超市、电商、便利店等新零售渠道，强调简爱中高端酸奶的定位，并开始进入工作场景，比如企业食堂等新的渠道。2020 年 5 月，简爱宣布完成 4 亿元 A 轮融资，将用于打造「工厂+牧场一体化」模式的上游供应链，全面布局上游供应链。从长期来看，供应链的投入和建设将会加强企业自身的壁垒。

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Babycare 推出辅食品牌「TheBabyPantry光合星球」

近日，Babycare 旗下新西兰辅食品牌 「TheBabyPantry光合星球」（简称「光合星球」）正式上线，为宝宝提供营养丰富、成分安全无添加的辅食、零食等。

据了解，光合星球在世界各地采集新鲜的源头食材，在生产过程中坚持无额外添加，拒绝防腐剂、香精、色素；同时，邀请专业的婴幼儿营养学家搭配更适合宝宝的营养食品。目前，光合星球已在 Babycare 天猫官方旗舰店上线米粉、面条、果泥、磨牙棒、溶豆、肉松等一系列产品。

Babycare 作为天猫母婴的黑马品牌，覆盖的品类齐全，从婴儿用品、孕产用品到母婴服饰等；Babycare 在产品策略上快速上新，有多达上百个 SKU，覆盖母婴用品市场几乎大部分的需求，用户可以一站式购买所需的母婴用品；Babycare 在细分品类上主打精细化单品运营，降低消费者决策难度，将资源集中打造明星单品，提供兼顾产品设计、品质和价格的产品。

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互联网生活方式品牌「UPPERVOID」获得数百万美元天使轮融资

互联网从业者生活方式消费新品牌「UPPERVOID」近日完成数百万美元天使轮融资，由险峰资本独资。

「UPPERVOID」以冲锋衣作为主打品类切入市场，不仅采用目前市面上最顶尖的材料，甚至与军用、航天、重工业与研发机构共同研发黑科技，希望以用户需求为导向，打造出集「市场」和「功能」于一体的产品，并在未来计划逐步围绕互联网从业者的需求拓展 SKU ，如双肩包和运动鞋等。「UPPERVOID」相信装备不应该只是个性表达的工具，而更应该是身体机能的延伸。

创始人毕怡然毕业于宾夕法尼亚沃顿商学院，目前负责品牌战略与生产，团队中有前波司登设计师负责产品与设计，设计师运动品牌 Maia Active 市场部的 1 号员工负责市场营销和投放，以及来自 Apple、Allbirds 和 ITO 等公司的员工。

DTC/出海

法国设计师品牌 AMI 获红杉中国多数股权投资

近日，法国设计师品牌 AMI 获红杉资本中国基金战略投资，具体金额未披露。红杉资本收购了 AMI 的多数股权，成为 AMI 控股股东。据悉，这是红杉中国的首个国际并购项目。

AMI 由设计师 Alexandre Mattiussi 创立于 2011 年，有完整的男装、女装线，以及饰品系列。品牌风格有巴黎特有的随性和优雅。投资完成之后，Alexandre Mattiussi 会继续担任创意总监，Nicolas Santi-Weil 会继续担任 CEO 的职位。

红杉中国表示未来将帮助 AMI 进行数字化渠道升级，加快零售网络部署，并且深入中国本地市场。目前 AMI 在法国、英国、中国和日本设有门店，在全球共有 350 个销售点。

品牌管理公司 SuperOrdinary 获 ACG 少数股权投资

1 月 6 日，品牌管理公司 SuperOrdinary 宣布获 ACG（Alliance Consumer Growth） 少数股权投资，西班牙化妆品巨头 Puig 集团跟投，具体金额未披露。

2018 年由 Julian Reis 创立，SuperOrdinary 主营国外美妆品牌进入中国的经销和运营。目前在中国和美国共有大约 200 名员工。其代理的品牌有醉象、The Ordinary、OUAI Haircare、Milk Makeup 等 20 个美妆、个护、健康品牌。

SuperOrdinary 引进中国并推出的第一个品牌是 FARMACY。在 2019 年，FARMACY 在中国的业绩增长了 600%，全年销售量超过 200 万瓶。很快 SuperOrdinary 接着推出了生活方式潮牌 MALIN+GOETZ、专业防晒品牌 Supergoop!、护发造型潮牌 OUAI 等等，不仅是在天猫国际上，也在线下渠道、直播平台、社交媒体上帮助品牌进行全方位的品牌管理。

Girlcult、菲鹿儿等国货美妆品牌进入日本市场

品牌星球获悉，一批中国的新锐美妆品牌正在登陆日本市场。自 2020 年下半年起，ZEESEA（滋色）、CATKIN（卡婷）、FOCALLURE（菲鹿儿）、UKISS（悠珂思）、Girlcult、Fomomy（浮气）这六个品牌逐步进入日本市场，由日本 Lifestyle Company 担任日本国内总代理。

目前，这些品牌均上线了 Lifestyle Company 旗下代理网站 COSME DELi，部分品牌在日本还举办了快闪店等纪念活动来配合品牌上线。以最近登陆日本的 Girlcult 为例，2020 年 12 月 21 日至 2021 年 1 月 8 日期间，Girlcult 会在 Lumine Est 新宿百货开设了快闪店，也包括其他已上线的中国美妆品牌。

除了线上销售，目前也入驻了日本茶饮连锁店 Comma tea 的部分门店。这些品牌计划 1 月下旬后在日本美妆连锁店陆续上架。BRANDSTAR

今日作者：笪萱、雅静、一帆、逸菲

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